新年將至，“新”喜不斷。12月23日，西北地區首家、全國第二家樂高?品牌標桿店在西安賽格國際購物中心正式開業。西安賽格樂高品牌標桿店營業面積達460平方米，是目前西北地區面積最大的樂高品牌零售店。全新的門店以“盛世長安”為設計主題，用充滿創意的樂高積木顆粒生動演繹西安的歷史文化底蘊與城市風貌，為西安乃至西北地區的兒童和家庭帶來更全方位、沉浸式、個性化的玩樂體驗。

　　“在這里除了可以找到最新最全的產品之外，我們相信走進門店的大朋友小朋友們都會以最直觀的方式感受到樂高積木顆粒所蘊含的創造力。”樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕說道。

　　圈粉無數 品牌標桿店帶來全新沉浸式體驗

　　12月23日上午9:30左右，西安賽格樂高品牌標桿店門前已經排起長長的隊伍，寒冷的天氣擋不住大朋友、小朋友們對樂高積木的喜愛，不少人凍的臉蛋通紅，臉上仍洋溢著期待的喜悅，個個翹首以盼，期待著門店開業的時刻。

　　要進入店內，首先就要穿過“大唐盛世”主題長廊，長廊重現了古都西安的前世今生，還有以唐朝公主、文官武將、西安面食為設計靈感的3D樂高人仔模型。不僅如此，店內還設置了西北地區首個樂高趣玩天地，品牌標桿店標致性的“樂高探索之樹”模型正樹立在門店的玻璃櫥窗前。據了解，“樂高探索之樹”模型重達1.5噸、使用超過50萬塊樂高積木顆粒，需耗時1329個小時完成拼搭，并藏有極具西安特色的創意模型。該區域還配備了可自由組合的拼搭桌，不僅為消費者提供在店內的拼搭體驗，同時也滿足會員活動、節日慶祝、產品展示等各類店鋪活動的需求。

　　更驚喜的是，西北地區的首個樂高小人仔工廠也在店內首次亮相，滿足消費者個性化的創意玩樂需求。消費者可根據個人喜好充分發揮想象力和創造力，結合西安特色元素，打造專屬自己的樂高小人仔。

　　賽格樂高品牌標桿店豐富有趣的陜西文化元素，吸引了不少消費者前來打卡探店。“我玩樂高積木七八年了，一開始是被當時還在上高中的孫子帶動的，玩著玩著自己就成為樂高品牌的粉絲了。”82歲的忠實粉絲高老先生手里還把玩著自己的樂高小人仔，興沖沖地對記者介紹道：“不光是年輕人、小朋友，我覺得樂高積木對老年人也很有益，拼樂高積木不僅動手還要動腦，拼搭完成后特別有成就感。”

　　新年新禮 落地西安收獲更多喜愛

　　樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強表示：“在西安開設全新的樂高品牌標桿店，開啟了我們在這座歷史與現代交融的城市中發展的新篇章，也是樂高集團在節日里向西安及西北地區的小朋友獻上的一份禮物。”

　　西安作為西北地區GDP唯一超過萬億的城市，一直是引領西北地區經濟發展的龍頭城市。除了本地消費者外，西安還聚集了許多來自附近西北省份和全國各地的游客，這也說明西安是具有區域中心的潛力市場。樂高集團高級副總裁兼中國區總經理黃國強表示：“我們希望西安能發揮的不僅僅是當地的市場，更要發揮區域影響力，進一步觸達更多的消費者。”

　　樂高集團中國區副總裁、品牌零售線下事業部總經理徐婕表示，全新的樂高品牌標桿店，是樂高集團在華品牌零售業務拓展過程中重要的里程碑，體現了樂高集團對于中國消費者需求的洞察，從而向多樣化的品牌零售業態發展，塑造更多緯度的品牌零售體驗，更加貼近小朋友和家庭。“樂高品牌標桿店也承載著我們的企業精神和愿景，我們希望大家通過沉浸式的玩樂體驗能體會到玩樂的價值和意義。我們也希望品牌零售店能融入消費者的日常生活當中，打造更多多樣性的消費場景，這是我們為大家奉上的獨家定制體驗，滿足大家高品質的消費追求。”

　　在新店開業的同時，樂高集團也持續關注著當地的困境兒童，希望通過零售布局的拓展走進更多社區，為他們帶來通過玩樂進行學習和發展的機會。12月2日，樂高集團中國區的公益項目“樂樂箱困境兒童關愛計劃”在西安開展“樂樂箱玩樂嘉年華活動”，邀請100多名當地社區的困境兒童參與。此外，12月15日，樂高集團2023年“Build To Give為愛拼搭”項目也在西安開展了百人拼搭公益活動。樂高玩樂大使孫儷受邀出席，與當地的兒童、家庭與樂高粉絲一起發揮想象力與創造力，通過創意拼搭傳遞溫暖與善意，為困境兒童帶去善意和玩樂的力量。

　　自從1983年首批樂高產品正式銷往中國以來，樂高集團一直致力于為更多中國兒童帶來富有創意的樂高玩樂體驗，幫助他們在玩樂中學習和發展。樂高集團始終相信，孩子們可以通過玩樂學習和發展必要的終生技能，比如創造力、解決問題的能力、溝通和應變的能力等，以幫助他們在復雜且瞬息萬變的世界中取得成功。

　　張永寧 李雨倩